所属学科

• マネジメント学部　マネジメント学科

職名

• 講師

専攻分野

• マーケティング・サイエンス、消費者行動

担当科目

• マーケティング入門、情報処理システム入門ほか

研究テーマ・自己紹介等

• 消費者の価値観やニーズは多様に細分化し、企業が提供する製品の機能や価値は多岐にわたるようになりました。 このような社会の変化に対し、①消費者がどのように複雑な製品を採用するかといった意思決定過程の解明、②革新的な製品の採用を予測するマーケティング・モデルの開発、③消費者、もしくは消費者-企業とが協力して起こすイノベーションについて研究しています。

オフィスアワー

• 火曜日　2限

ホームページ

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学歴

• 慶應義塾大学大学院　商学研究科　博士課程　入学
• 慶應義塾大学大学院 商学研究科 博士課程 単位取得退学（博士（商学）， 2019年10月取得）

学位

• 農学修士
• 博士(商学)

学会および社会における活動等

• 行動計量学会
• 行動経済学会
• 日本マーケティング・サイエンス学会

著書

• 2021/08/27　事例ベース意思決定（ＣＢＤＴ）によるマーケティング　単著　千倉書房

学術論文

• 2020/12/01　「アフリカにおける消費者行動 : Afrobarometerの分析を中心に　共著　『三田商学研究』
• 2019/10/15　『事例ベース意思決定理論（CBDT）のマーケティングへの適用』　単著　博士論文（慶應義塾大学大学院 商学研究科）
• 2019/08　製品開発に関する調査2018 12年間の変化傾向と単純集計の結果　共著　『三田商学研究』
• 2018/12　消費者の購買意思決定段階遷移へのオフライン／オンライン･メディアの影響—マルチステートモデルを用いた分析の有用性−　単著　『日経広告研究所報』
• 2018/08　事例べース意思決定理論 (CBDT) の実証研究―革新的な製品の採用意思決定への適用―　単著　『行動経済学』

学会発表等

• 2021/06/12　消費者意思決定モデルへのシナリオの組み込み　単独　日本マーケティング･サイエンス学会第109回研究大会
• 2020/03/05　消費者の新製品採用への事例ベース意思決定理論の適用　単独　情報処理学会第82回全国大会
• 2019/11/30　事例ベース意思決定理論（CBDT）のマーケティグへの適用-記憶の利用に注目して-　共同　日本マーケティング･サイエンス学会第106回研究大会
• 2018/06　Integrating Learning Process into Case-Based Decision Theory (CBDT)　共同　INFORMS Marketing Science Conference 2018, Philadelphia: USA.
• 2018/06　事例ベース意思決定理論(CBDT)の分析　共同　日本マーケティング･サイエンス学会第103回研究大会

その他

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学外補助金等

• 科学研究費補助金　若手研究A　2019年度　2212000　研究代表者　事例ベース意思決定理論(CBDT)のマーケティングへの適用　郷香野子　19K13839
• 科学研究費補助金　若手研究A　2020年度　2212000　研究代表者　事例ベース意思決定理論(CBDT)のマーケティングへの適用　郷香野子　19K13839
• 科学研究費補助金　若手研究A　2021年度　2212000　研究代表者　事例ベース意思決定理論(CBDT)のマーケティングへの適用　郷香野子　19K13839
• 科学研究費補助金　その他　研究活動スタート支援　2018年度　1770000　研究代表者　イノベーションの採用における事例ベース意思決定理論(CBDT)の適用　郷香野子　17H07205
• 科学研究費補助金　その他　研究成果公開促進費　2021年度　1200000　研究代表者　「事例ベース意思決定（CBDT）によるマーケティング」　郷香野子　21HP5136