「中国新興化粧品ブランド「完美日記」のデジタルマーケティング戦略に関する研究」

日本産業科学学会研究論叢

近年、中国では百貨店などの実店舗を利用せず、Eコマースを主要な販売チャネルとする新興化粧品企業が急増している。さらに、2018年に若い世代を中心に広がった「国潮ブーム」の追い風を受け、中国国産の化粧品ブランドは若年層から大きな支持を獲得した。本研究では、「完美日記」は国産の新興ブランドとして、従来の化粧品ブランドとは異なるアプローチ、すなわちデジタルマーケティングを核とした戦略展開により成功を収めていることを明らかにした。