「買い物態度と価格感－共働き主婦ＶＳ専業主婦」

日経消費経済フォーラム会報

72号

消費者調査データを利用し、共働き主婦と専業主婦の買い物態度と価格感の相違を実証した。20代、30代の若い主婦では、専業主婦は家計管理が細かで、買い物態度も堅実であることがわかった。一方、共働き主婦の買い物態度は衝動的だが、品物やサービスに出してもいい金額ということになると、共働き主婦の方がシビアだ。