「「スペンドシフト」の背景を探る―多様な豊かさ観と望む生活の違いが消費を変える―」

跡見学園女子大学　観光コミュニティ学部紀要

第2号

現代は，〈豊かさ〉の意味が多様化し，重視する〈豊かさ〉は人によって異なる。本稿では，質問紙調査の定量データを利用して，重視する〈豊かさ〉によって〈望む生活〉が異なり，消費分野による支出意欲の差が生じていることを実証し，現代の消費市場を構成する３つのタイプの消費者を見出した。時間消費を中心に消費に積極的な消費者（タイプⅠ）と，消費全般に抑制的な態度を持つ消費者（タイプⅡ）であり，タイプⅡは，“資源が少なく，経済面の不安があって消費に抑制的な消費者（タイプⅡ-1）”と，“資源が少ないわけではなく，経済面の不安が強いわけでもなく，今のほどほど幸せな身の丈の生活を続けるために，消費に抑制的な消費者（タイプⅡ-2）”に分けられる。（本研究はJSPS科研費JP15K00732の助成を受けた）