所属学科

• マネジメント学部　マネジメント学科

職名

• 教授

専攻分野

• マーケティング、消費者行動。

担当科目

• 実践ゼミナール、展開ゼミナール

研究テーマ・自己紹介等

• これからマーケティングはどうあるべきでしょうか？ 今までのマーケティング理論の前提が崩れています。新たな発想、新たな理論、新たな実践が求められています。たとえば、①人口減少社会におけるマーケティングと企業活動はどのようにあるべきでしょうか、②デジタル化、ソーシャル化が進展した環境でのマーケティングコミュニケーションはいかなる原理に基づいて、どのように立案すべきでしょうか。③意思決定の高速化と業務自動化が進む中で、マーケティング組織はどのように編制され、マーケティング人材はどのように育成されるべきでしょうか、そして、④マーケティング教育の目標はどのように設定され、それをどのような方法で達成すべきなのでしょうか。

オフィスアワー

• 火曜日　3限

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学歴

• 東京大学文学部社会心理学専修課程卒業
• 東京大学大学院社会学研究科社会心理学専門課程修了

学位

• 社会学修士

学会および社会における活動等

• 日本広報学会会員
• 日本マーケティング学会会員
• 日本マーケティング・サイエンス学会会員
• 『マーケティングジャーナル』編集委員
• 日本消費者行動研究学会会員

著書

• 2023/11/30　デジタル時代のブランド戦略　共著　有斐閣
• 2021/12/15　現代広告全書：デジタル時代への理論と実践　共著　有斐閣
• 2007/09　広告心理　共著　電通
• 1991/03　新広告心理　共著　電通

学術論文

• 2015/01　情報循環時代のマーケティングコミュニケーション：環境、概念、戦略、戦術、指標と測定　単著　マーケティングジャーナル
• 2012/04　消費者調査（質的調査を中心に）　守口剛、竹村和久（編著）「消費者行動論：購買心理からニューロマーケティングまで」所収　単著　八千代出版

学会発表等

• 2017/09/06　マーケティングの過去、現在、未来　共同　統計学会連合大会2017
• 2017/07/07　Dentsu’s Strategies and Challenges in the Changing Landscape of the Japanese Marketing/Advertising Market.　単独　American Academy of Advertising, Global Caonference

その他

• 2022/03/01　書評　田中洋（編著）ブランド戦略ケースブック２．０：１３の成功ストーリー　単著　日本マーケティング協会『マーケティングホライズン』 761号、p. 35.
• 2018/03　書評　岩崎達也・小川孔輔（著）メディアの循環「伝える」メカニズム　単著　イノベーション・マネジメント（法政大学イノベーション・マネジメント研究センター）、１５号、131-134.
• 2017/02　デジタルを味方につけたマーケティング　電通デジタル（編）「デジタルマーケティング成功に導く１０の定石」　単著　徳間書店
• 2016/09　書評　山本晶（著）キーパーソン・マーケティング： なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのか　単著　マーケティングジャーナル、第36巻2号、　pp. 176-179.
• 2015/07　ビッグデータは敵か、味方か　単著　マーケティング・リサーチャー（日本マーケティングリサーチ協会）、第127号、pp. 10-15。

学外補助金等

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